本の帯の書き方｜著者が用意する文言とキャッチコピーを作例で解説
帯の文言を用意してほしいと言われても、何をどう書けばいいのか迷いますよね。
載せる内容は絞り、キャッチコピーは本の中の言葉から作り、根拠のない表現は避けて、案として編集者に渡します。
本の帯の書き方を、要素の決め方から作例の言い換え前後、推薦文の頼み方、NG表現まで解説します。
目次
本の帯の文言は、帯文が決まってからデザインに入る
帯は書籍の表紙に巻く紙で、用途は主に広告宣伝です。
載せるのは、内容の紹介や著名人の推薦のことば。
帯文のたたき台を早めに出せると、デザイン後の差し替えや確認の往復を減らせます。
帯も装丁の一部として扱われる
ある出版社の編集者は、帯も装丁の一部なので、帯文が確定してからデザインを依頼するのが基本だと書いています。
仮の帯文でデザインを進めて後から変更することもあるものの、デザイナーの手間は増えるそうです。
著者は、デザインに入る前に案を渡せると進行が楽になります。
ただし1社の実務の一例で、業界の標準ではない点に注意してください。
出典：版元ドットコム「版元日誌」小鳥遊書房 高梨治氏「書籍に巻かれる『帯』にまつわるエトセトラ」（帯文・装丁に関する段落）
帯は、手に取る前の読者への入り口
書店で表紙を見て、手に取るか迷っている人が帯の読者です。
ある出版社の編集者は、帯の第一の目的を、本の内容を書店で目にした読者に伝える「宣伝媒体」の働きだと書いています。
帯に残すのは、手に取る理由がひと目で分かる言葉だけ。
長い説明は本文に任せ、帯は入り口に絞ります。
出典：版元ドットコム「版元日誌」小鳥遊書房 高梨治氏「書籍に巻かれる『帯』にまつわるエトセトラ」（冒頭「帯、この薄くて軽くて、重いもの」の段落）
帯に載せる内容を決める｜要素の選び方と優先順位
帯の面積は小さく、材料を全部載せるとどれも目に入らない、というのが悩ましい点です。
載せられる材料を先に並べ、そのなかから主役を1つ選びます。
帯に載せられる要素を洗い出す
帯に載せる材料には、次のようなものがあります。
- 内容紹介（あらすじ）
- キャッチコピー
- 著名人の推薦のことば
- 受賞歴などの実績
- 著者の写真
- 読者の感想
なかでも内容紹介と推薦のことばは、帯の定番の要素です。
どれも1行で言える名前にしておくと、次の仕分けが楽になります。
帯に入る量は限られる
イシダ印刷の入稿仕様では、帯のタテは冊子本体の高さの三分の一程度に塗り足し6mmを加えた寸法です。
あくまで同社の仕様で、業界共通の規格とは別物です。
冊子本体の高さの三分の一程度の細い紙と分かれば、説明を詰め込めないことは想像がつきます。
材料を絞るほど、残した言葉が目に入ります。
出典：イシダ印刷「ブックカバー印刷、帯印刷」（帯のサイズ設定）
載せる要素に優先順位をつける
読者に一番伝えたいことを1つ決めて、それを帯の主役に据えます。
残りは補助に回すか、載せない判断です。
経営者向けの本なら、読者の悩みに答えるキャッチコピーを主役に、推薦のことばを補助に置く仕分けになります。
迷ったら、本を手に取る前の読者が最初に知りたいことを選んでください。
ジャンル別に見る、主役の選び方
本のジャンルで、主役に向く材料は変わります。
- ビジネス書：読者の悩みを主役にして、内容紹介は一行で補う
- 実務書：どの場面で使う本かを主役にして、推薦は実務を知る人の言葉を合わせる
- 小説・エッセイ：一つの場面か問いを主役にして、あらすじは書きすぎない
ビジネス書なら悩み、実務書なら使う場面、小説なら問いを前に出します。
帯のキャッチコピーを作る3ステップ
キャッチコピーは、ゼロから考えるより、本の中にある言葉を拾って磨くほうが進めやすいです。
次の3ステップで、本文から読者の言葉、タイトルとの分担へと進みます。
ステップ1 本文の中から言葉を拾う
原稿を通読して、手が止まりそうな一文や、何度も出てくるキーワードに線を引きます。
見つけやすいのは、章の冒頭と末尾、読者に語りかけている箇所、同じ説明を言い換えている箇所です。
この段階では整えず、多めに拾っておきます。
拾う言葉は、著者の言葉のままで大丈夫です。
ステップ2 読者の悩みの言葉に言い換える
拾った言葉を、読者が自分の悩みとして口にする言葉に置き換えます。
おすすめは、左に著者の言葉、右に読者の言葉を並べたメモです。
先に読者像を1人決めておくと、言い換えがぶれません。
例は次のとおりです（架空）。
| 著者の言葉 | 読者の言葉 |
|---|---|
| 顧客との関係構築 | 新規の問い合わせが増えない |
| 業務の標準化 | 担当者が休むと仕事が止まる |
| 情報発信の仕組み化 | 何を書けばいいか毎回迷う |
ステップ3 タイトル・サブタイトルと役割を分ける
タイトルとサブタイトルで言い切れなかった「誰に」「何が得られるか」を、帯で補います。
タイトルと同じことを繰り返すと、帯の面積がもったいなくなります。
タイトルが内容を示しているなら帯は読者像を、タイトルが印象重視なら帯は中身を書く分担です。
得られることは、本に書いてある範囲にとどめます。
帯文の作例｜弱いコピーを直す言い換え前後をジャンル別に
ここからの作例は、本記事のために作った架空の本です。
実在する書籍の帯ではありません。
弱いコピーを直した例を、3つのジャンルで見ていきます。
作例1 経営者のビジネス書（架空）
- 弱いコピー：「経営が変わる、一冊。」
- 直したコピー：「社員に方針が伝わらない社長へ。朝礼で話す順番を、事例つきで紹介」
- 直した理由：抽象的な宣言は、何の本か伝わりません。読者の悩みと中身に置き換えました。成果を言い切る語も外しています。
作例2 士業の実務書（架空）
- 弱いコピー：「相続、登記、税務、遺言の制度を収録した実務書」
- 直したコピー：「相続の相談を受けた初日に、何を確認するか。司法書士が使う順番で並べました」
- 直した理由：専門用語の羅列は、誰がどの場面で使う本かが見えません。場面を一文で示しました。
作例3 小説・エッセイ（架空）
- 弱いコピー：「亡き母の秘密を知った娘は故郷に戻り、30年前の出来事の真相を追う」
- 直したコピー：「母が捨てなかった一枚の写真には、誰が写っていたのか？」
- 直した理由：あらすじを説明しすぎると、先が読めてしまいます。一つの場面と問いで引きます。
原稿づくりの段階から手を借りるのも一つの方法です。
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推薦文を依頼するときの頼み方
推薦のことばは帯の定番ですが、頼まれる側にとっては負担のある依頼です。
項目をそろえて頼むと、相手も判断しやすくなります。
依頼先を決める前に、帯での役割を決める
推薦のことばは、著名人による推薦として帯に載せる型の一つです。
先に帯の主役を決めます。
主役がキャッチコピーなら、推薦は補助。
何を裏づけてほしい推薦なのかを言葉にしておくと、依頼先が絞れます。
依頼文に入れる項目
依頼文に入れる項目は、次のとおりです。
- 本の内容と想定読者
- 帯に載せる予定であること
- 掲載の想定
- 期限
- 原稿やゲラの渡し方
字数の指定や掲載の条件は、出版社に事前に確認してから伝えます。
掲載する文面は、推薦者本人に見てもらってから確定させます。
依頼文の文例（架空）
次は架空の文例です。
実際の依頼では、出版社と相談して差し替えてください。
◯◯様 突然のご連絡失礼いたします。
中小企業の社長向けに、方針の伝え方をまとめた本を出す予定です。
帯への推薦のことばを、ご一読のうえお寄せいただきたく、ご相談いたしました。
原稿は◯月◯日にお送りします。
ご返事は◯月◯日までにいただけると助かります。
掲載する文面は、事前にご確認いただきます。
報酬を払って依頼するときの注意
一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示（いわゆるステマ）は、景品表示法の規制対象です。
お礼として報酬を払って推薦を頼むなら、この規制を知ったうえで進めます。
出典：消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」
帯に「依頼した」と書く必要があるかを確かめる
消費者庁のQ&Aが取り上げているのは、専門家の意見のように書かれていても、実際には報酬を払ってコメントを頼んでいるケースです。
その場合は「事業者の表示」であることが明瞭になっている必要があるとし、その付近に依頼関係を記載する例を挙げています。
ただしこの回答はアフィリエイトサイトの表示についてのもので、書籍の帯にそのまま当てはまるとは書かれていません。
帯への表記の要否は、出版社に確認してください。
出典：消費者庁「ステルスマーケティングに関するQ&A」（Q13 アフィリエイトサイトの表示）
帯のNG表現と直し方｜根拠のない断定を避ける
No.1などの表示は、合理的な根拠に基づかず事実と異なる場合、不当表示として景品表示法上問題となります。
強い言葉を使う前に確かめたいのは、根拠を示せるかどうかです。
根拠のない「No.1」
「読者満足度No.1」のような主観的な評価のNo.1表示は、消費者庁の報告書で、合理的な根拠と認められるために少なくとも次の4点が必要とされています。
- 比較する商品等が適切に選定されていること
- 調査対象者が適切に選定されていること
- 調査が公平な方法で実施されていること
- 表示内容と調査結果が適切に対応していること
この4点は、満足度のような主観的な評価を示すNo.1表示の整理です。
出典：消費者庁「No.1表示に関する実態調査報告書」（第3 No.1表示に関する景品表示法上の考え方 1 基本的な考え方）
成果を保証する言い回し
「必ず売れる」「読めば人生が変わる」のように、成果を保証する言い回しは避けます。
景品表示法第5条第1号は、商品やサービスの内容を実際のものよりも著しく優良であると示す表示を禁じています。
対象は、不当に顧客を誘引し、一般消費者の自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められるものです。
帯で引くのは、成果ではなく、何が書いてあるかです。
| 使いにくい言い回し | 言い換えの方向 |
|---|---|
| 必ず売れる一冊 | 問い合わせ対応の文章の型を、事例つきで紹介 |
| 読めば人生が変わる | 中小企業の社長が、方針を社員に伝える手順を紹介 |
| 誰でも簡単にできる | 初めて取り組む人向けに、手順を順番に説明 |
出典：e-Gov法令検索「不当景品類及び不当表示防止法」第5条第1号（不当な表示の禁止）
部数・受賞歴・読者の声の出所
部数や受賞歴は、出所を確認できる数字だけを載せます。
読者の声の扱いは、どの声を選んで載せるか次第です。
使うなら、どの声を何の裏づけとして載せるのかを先に決め、出所のメモを残したうえで出版社に相談します。
数字や受賞歴ごとに出所と確認した日を書いたメモは、編集者に聞かれたときにそのまま見せられる資料です。
自分で案を作って、編集者に渡す形にまとめる
案ができたら、編集者が選びやすい形に整えて渡します。
本が出るまでの全体像は「本が出版されるまでの流れ｜企画から流通までの工程と期間」で整理済みです。
帯文の案づくりを誰かに手伝ってもらう場合の相談先は、「出版サポートとは？本づくりの支援内容と依頼先の選び方」と「出版プロデュースとは？仕事内容・役割・選び方」にまとめました。
AIに案出しを頼むときの指示文
本の要約と読者像を渡して、案を複数出してもらいます。
指示文の例は次のとおりです（架空）。
次の本の帯のキャッチコピー案を10案出してください。
読者は「方針が社員に伝わらない中小企業の社長」、本は「朝礼で方針を伝える順番を事例で紹介する実務書」です。
成果の保証と数字は使わないでください。
読者と本の内容を具体的に渡すほど、案の方向が絞られます。
AIが出した案の選び方
出てきた案は、そのまま使わず仕分けます。
まず、本に書いていないことを言っている案を外す。
次に、数字や受賞歴、成果の言い切りを含む案も外す。
残った案のうち、読者の言葉に近いものを選び、自分の言葉で磨きます。
編集者に渡す形にまとめる
渡すものは、次の3つです。
- 帯文の複数案
- 各案の狙い
- 数字や受賞歴の出所を示せる資料
案は1つに絞らず、複数渡すほうが編集者も選びやすくなります。
狙いの欄には、誰に何を伝えたい案なのかを一行で。
入稿前に確認する項目
入稿前に見直す項目は、次の4つです。
- NG表現に当たらないか
- 数字・受賞歴の出所
- 推薦者の文面確認
- 誤字と固有名詞の表記
1つでも引っかかる項目があれば、編集者に渡す前に直します。
本の帯の書き方についてよくある質問
Q1. 帯に載せる文字は、仕上がり線からどのくらい内側に置けばよいですか？
仕上がり線より3mm以上内側に置くのが、イシダ印刷の入稿仕様の目安です。
ソデ（表紙の内側に折り返す部分）は斜めにカットされるため、折り返しの上下端に文字や画像を置かないよう注意が書かれています。
同社の仕様であり、業界共通の規格ではないので、数値は印刷会社や出版社に確認してください。
出典：イシダ印刷「ブックカバー印刷、帯印刷」（入稿データの注意事項）
Q2. デザイン案が届いたら、著者は帯の文言を確認できますか？
確認できるかどうかは、出版社しだいです。
ある出版社の編集者は、帯文を編集者が書く場合も著者には必ず相談し、デザイン案が届いたら著者に確認を取ることも必須としています。
一方、同じ寄稿には、帯文のもとになる宣伝文を出版社が独断で作るところもあるようだとの記述が見られます。
依頼する前に、確認の流れを聞いておきましょう。
出典：版元ドットコム「版元日誌」小鳥遊書房 高梨治氏「書籍に巻かれる『帯』にまつわるエトセトラ」（帯文は編集者が書くものだとしても、の段落）
Q3. ステルスマーケティング規制とは何ですか？
一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示（いわゆるステマ）を規制するもので、令和5年10月1日から景品表示法違反となっています。
規制の対象は広告主で、自己の商品やサービスの表示内容の決定に関与した事業者です。
書籍の帯の推薦文が対象になるかは、出版社に確認してください。
出典：消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」
出典：消費者庁「ステルスマーケティングに関するQ&A」（Q1 規制対象となる者）
Q4. 推薦のことばを頼んだ相手に断られたら、どうすればよいですか？
帯の主役をキャッチコピーに戻し、内容紹介で成り立つ形に組み直します。
推薦は補助の要素です。
なくても帯は成り立ちます。
断られた理由が日程なら、期限や原稿の渡し方を見直して、別の候補に頼むのも一案です。
Q5. 受賞歴や海外での売上を前面に出す帯は、どんな本に使われますか？
ある出版社の編集者は、受賞歴や海外での売上で「お墨付き」を示す帯を、翻訳書に多い型と分類しています。
「ピューリッツァー賞受賞」のような文言が並ぶ帯です。
編集者個人の分類で、公式の区分ではありません。
自分の本で使うなら、出所を確認できる実績だけが対象です。
まとめ：帯の文言は、絞った内容と根拠のある言葉を案にして編集者に渡す
帯の文言は、内容を絞り、本の中の言葉から作り、根拠のある表現で案にまとめます。
要点は、優先順位をつける、著者の言葉を読者の言葉に言い換える、No.1や成果の保証を根拠なく書かない、の3点です。
まずは原稿から帯の候補を3つ拾い、狙いを添えて編集者に見てもらってください。
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友部 貴幸（ともべ たかゆき）｜KISACHI.株式会社 代表取締役
AI活用の出版戦略で、経営者の情報発信を支援しています。
